Вспомните последний опыт покупки через мобильное приложение. Правда, раздражает, если информация отображается некорректно, или интерфейс совсем не юзер-френдли? Хочется сразу закрыть приложение, или перейти на другое, которое нормально работает.

Такие же ощущения испытывают ваши покупатели, если листинг некорректно отображается в мобильном телефоне. Чтобы они не уходили к конкурентам, пересмотрите страницу и оптимизируйте, чтобы она хорошо выглядела на разных устройствах.

Чтобы лишний раз не доказывать, насколько важна мобильная версия листинга, приведем статистику: мобильное приложение Amazon занимает 50% рынка shopping mobile apps (ист. businessinsider.com). Это больше, чем WallMart и Target вместе взяты.

Как же листинг отображается в мобильном приложении?

• Сначала пользователь видит фото, затем — текстовый контент;
• В поисковых результатах отображается только меньшая половина заголовка (примерно 60 символов);
• Рекламные объявления тяжелее отличить от органических результатов поиска: надпись “sponsored” менее заметна, чем в десктопной версии;
• Description отображается перед буллетами;
• Отображается только три буллета, чтобы увидеть остальные, нужно кликнуть на значок “>”;
• Если посетитель перейдет с одного листинга на другой, он не сможет вернуться обратно и нужно будет повторять процедуру поиска по ключевому запросу;
• Отображаются только первые 200 символов описания, чтобы прочитать его полностью, нужно кликнуть на значок “>”;
• После изображений идут блоки с предложениями других товаров от Amazon.

Если ваши листинги уже оптимизированы, поздравляем, у вас в нише явные преимущества. Если нет, то есть куда расти и совершенствоваться. Начните с 5-и основных элементов для оптимизации:

1. Тайтл

   В поисковых результатах на мобильном приложении отображается около 60 символов заголовка. Включите в них высокочастотное ключевое слово и главные характеристики. Посмотрев на первую часть тайтла, покупатель должен понять, что это за товар, какое у него преимущество, и кликнуть. Если имя бренда неизвестное, пишите его в конце заголовка.

2. Изображения

   В мобильном приложении изображения влияют на решение более, чем на обычной версии сайта, так как чтобы посмотреть описание, пользователю приходится долго листать страницу вниз. Поэтому изображения должны показывать товар в действии и важные детали продукта (в этом поможет дизайн и инфографика).

3. Буллеты

   Начинать буллеты нужно с фразы, которая отображает смысл следующего предложения, и писать ее большими буквами. Буллеты сократить до 250 символов из 500 возможных, иначе они смотрятся слишком громоздкими и нечитабельными.

4. Описание

   Разбивать дескрипшен на блоки и делать подзаголовки для каждой смысловой части. Форматировать текст, писать перечни и списки с новой строчки, выделять каждый пункт тире. Не обязательно использовать максимальное количество символов, лучше пусть описание будет информативным и читабельным.Посетитель увидит только первые 200 символов дескрипшена. Поместите в них самую важную информацию, или же напишите текст так, чтобы захотелось кликнуть и прочитать описание полностью.

5. Расширенной контент

   Если вы все еще не знаете об этом инструменте, советуем почитать, что такое расширенное описание на Amazon. Увидеть его пользователь сможет только кликнув на начало обычного дескрипшена. Так что хоть на компьютере обычное описание пропадает, если есть расширенный, на телефоне оно все равно отображается.Помните, что Amazon не индексирует EBC, поэтому нет смысла включать в него слишком много ключевых слов. Лучше сосредоточиться на читабельности и полезности описания.

В связи с последними тенденциями и изменениями Amazon, продавцам стоит фокусироваться не на количестве ключевых слов в контенте, а на его качестве и читабельности. Оптимизация листинга под мобильное устройство предусматривает сокращение текстовой части, но это не ухудшит страницу на десктопной версии.

Наоборот, все, что кратко, четко и понятно, приветствуется. Постоянно проверяйте листинг в мобильном приложении, корректируйте детали, и все 100% целевой аудитории будут покупать у вас.